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Booking.com缤客:Z世代迫不及待解锁未来“冒险”

时间:2019/07/30  点击量:

冒险是Z世代的显著基因,82%的中国Z世代对未来的旅行目的地充满期待

上海2019年7月9日 /美通社/ -- 随着Z世代(16-24岁)开始逐渐踏上探索世界的道路,展现着塑造未来的力量,很多人都对这一代人的想法和行为充满好奇。近期,全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客就专门对Z世代的旅行者进行了调查[i](),以了解他们的在旅行中的选择,并以此洞察他们对生活的期望。

旅行成为Z世代的“诗和远方”

Z世代成长于全球经济动荡的年代,因此他们在财务方面的规划,尤其是未来5年的财务规划,更能展现出他们未来的人生前景与方向。根据Booking.com缤客的调查结果,全球有65%的Z世代更愿意将钱投资在旅行中,出去看看外面的世界,而在中国将旅行作为首选的Z世代占比更是高达78%。有趣的是,被人们普遍认为是“人生最大投资”的房产在Z世代心中却并未荣登榜首。且相比全球,中国Z世代对不断更新迭代的科技产品似乎更为青睐。

Z世代未来5年计划如何花钱?

全球Z世代游客占比

中国Z世代游客占比

旅行看世界

65%

78%

存款购房

60%

69%

投资高等教育或专业培训

60%

71%

储蓄退休生活

51%

55%

消费环保产品与体验

46%

58%

存钱办婚礼

42%

59%

购买新科技产品

33%

60%

购买设计师衣服/鞋子/配饰

33%

42%

追求灵魂契合的Z世代,当被问及消费的优先级时,似乎更倾向于在旅行上做投资。相比美容Spa、外出就餐、家居用品、衣服配饰和科技产品这些物质条件或更加短暂的经历,Z世代更愿意从旅行中找到远方路途上的精神满足。

Z世代引领旅行“愿望清单”

对于Z世代来说,旅行不仅仅是短暂的尝试,更多人已经把旅行当作生命中贯穿始终的长期人生体验。在中国,近三分之二(65%)的Z世代已经为自己的人生制定了一份旅行“愿望清单”,其中制定清单的理由也是多种多样:

网红博主的灵感激励:49%的中国Z世代因为网红博主的旅行体验获得灵感,想要拥有自己的打卡目的地; 白日梦想家:43%的中国Z世代喜欢提前畅想未来旅行的所有目的地; 永不完结的目的地清单:28%的中国Z世代能从尽快打卡清单上的目的地获得满足,并不断往清单上添加更多目的地; 掌握超赞目的地情报:25%的中国Z世代表示拥有“愿望清单”能帮他们不断挖掘超赞的小众目的地。

此外,仍有部分中国Z世代(35%)不喜欢提前预设旅行“愿望清单”,毕竟想法随时会变(27%),冲动才是旅行的动力(27%)。但令人惊讶的是,相比婴儿潮一代(55岁以上)和千禧一代(25-39岁),Z世代是最少称自己是“冲动型选手”的一代人。

旅行解锁Z世代独特冒险基因

当然,这些年轻的Z世代在旅行路上,仍然是雄心勃勃的冒险家,在旅行之前就早已清楚自己的诉求,也热衷于一个人独自出发,离开巢穴去探索世界。82%的中国Z世代对未来即将打卡的旅行目的地感到兴奋,计划在十年内足迹踏及至少三个大洲(46%),也期待在旅行中尝试更多刺激的冒险项目,例如蹦极(73%)和极地冒险(65%)。面对步入成人的阶段,Z世代也更渴望在旅行中单飞(44%),以及计划在将来至少尝试一次独自的旅行(45%)。

作为独特的旅行中“冒险家”和“开拓者”,57%的中国Z世代在选择工作时也会将出差机会多少作为重要的考虑因素,毕竟对于视旅行如“挚爱”的Z世代来说,每一次能体验到其他文化的工作都特别有吸引力(73%)。

谈及此次Z世代的调查,Booking.com缤客的全球旅行体验副总裁Ram Papatla表示:“作为逐渐崛起的第一代数码原住民,Z世代旅客总是坚定且乐于探索,绘制了很对未来的旅行计划。而他们对于科技的青睐和适应能力更使得Booking.com缤客想要进一步学习改善产品与服务,为他们提供更加流畅便捷的旅行体验。我们期望能让每个年龄层的人都充分享受每一次的旅程,并让他们手上的科技设备成为一个强大的资源,而不是一种完全的依赖,这其实也是Z世代真正想要获得体验。”


[i]该研究由Booking.com缤客于2019年5月1日至5月16日期间在21,807名年龄在16-24岁间的受访者(来自澳大利亚、德国、法国、西班牙、意大利、中国、巴西、印度、英国、美国、俄罗斯、印度尼西、哥伦比亚、韩国、日本、新西兰、泰国、阿根廷、比利时、加拿大、丹麦、克罗地亚、墨西哥、荷兰、瑞典、新加坡、以色列)中进行。所有的调查研究和受访者招募,除非特别说明,都由Vitreous World进行,并由Ketchum Analytics分析。

媒体联络:

倪嘉玥Cathy Ni凯旋公关邮箱:Cathy.Ni@ketchum.com

关于Booking.com缤客:

Booking.com B.V.成立于1996年,隶属于Booking Holdings集团(纳斯达克上市公司:BKNG),拥有并经营Booking.com。Booking.com缤客拥有20多年的行业经验,在全球各地70个国家及地区的198个办公室有逾1.75万名专职员工。

秉承着“带您尽享全球住宿,领略缤纷世界”的使命,Booking.com缤客竭力投身数字科技领域,致力于为消费者提供优质便捷的预订和旅行体验。从出租度假屋、公寓、个人经营的小型民宿、到五星级豪华酒店、冰屋、船屋及树屋等,Booking.com缤客一直潜心为旅行者提供遍及世界各地的独特住宿体验。Booking.com 缤客网站支持43种语言,提供全球超过228个国家及地区超过152,000个目的地的超过29,000,000间上线房源。

作为全球领先的酒店及住宿在线预订平台,自网站上线以来,Booking.com缤客的日均客房预订间夜数已经超过155万间。无论是商旅还是休闲度假,旅行者可以使用电脑、手机及平板设备随时随地访问Booking.com缤客,且无需支付任何预订手续费。Booking.com缤客还配有7天24小时全年无休的高质量客户服务团队,为用户提供40种语言的服务支持与答疑解惑。

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